Ratgeber
Bessere Produkttexte für deinen Onlineshop, verständlich erklärt.
Kein Marketing-Sprech: praktische Anleitungen, mit denen du die Qualität deiner Produktbeschreibungen selbst beurteilen kannst — und die zeigen, wie Stilstempeldieselben Prüfungen automatisch macht.
Health Claims im Produkttext: wo Gesundheitsaussagen stehen und was sie belegt — gemessen nach Warengruppe
Health Claims und gesundheitsbezogene Angaben im Produkttext: was bei Lebensmitteln anders ist als bei Kosmetik und Textil, was 1.387 Produktbeschreibungen aus elf deutschen Shops nach Warengruppe zeigen, was im Text als Nachweis zählt und wie du deinen Katalog prüfst.
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Produktbeschreibung-Beispiele: zwölf Texte aus sechs Branchen, jeder mit Prüfprotokoll
Produktbeschreibung-Beispiele aus sechs Branchen, je mit Datenblatt und Prüfprotokoll: was gute Texte gemeinsam haben und wie ein schlechter aussieht.
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Werbeaussagen im Produkttext: welche einen Nachweis brauchen — gemessen an 1.546 echten Texten
Bio, recycelt, antibakteriell, einzigartig, Made in …: Welche Werbeaussagen im Produkttext einen Nachweis brauchen, was im Text als Nachweis zählt und was 1.546 Produktbeschreibungen aus elf deutschen Shops zeigen. Mit einer Anleitung für den eigenen Katalog.
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SEO-Produktbeschreibung: was zählt, was schadet — und was Google und KI-Suchen auf 103 Produktseiten tatsächlich lesen
Was macht eine Produktbeschreibung suchmaschinenfreundlich? Sieben prüfbare Merkmale im Text, und eine Messung an 103 Produktseiten aus elf deutschen Shops: strukturierte Daten, KI-Crawler, llms.txt — und warum viele Shops drei verschiedene Texte für ein Produkt ausliefern.
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Produktbild gegen Produkttext: Was das Foto verrät, was Alt-Texte seit dem BFSG müssen — zwölf Bilder gemessen
Das Bild zeigt Rot, der Text sagt Anthrazit — und niemand merkt es vor der Retoure. Wir haben zwölf Produktfotos gegen ihre Beschreibungen geprüft: sechs eingebaute Widersprüche, sechs gefunden, null falsche Treffer. Plus: was ein Alt-Text seit dem 28. Juni 2025 leisten muss.
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Produkttexte im Test: 1.546 Beschreibungen aus elf deutschen Onlineshops geprüft — was stimmt, was fehlt, was schwankt
Wir haben 1.546 Produktbeschreibungen aus elf deutschen D2C-Shops maschinell geprüft: Werbeaussagen ohne Nachweis, gemischte Anrede, Fakten gegen Shop-Daten, Aufbau und Tonlage. Mit allen Zahlen — und den Fehlern, die wir dabei in unserer eigenen Prüfung gefunden haben.
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Produktbeschreibung-Vorlage: Die Tabelle, aus der ein guter Text entsteht — mit CSV zum Herunterladen
Die beste Vorlage für eine Produktbeschreibung ist kein Mustertext, sondern eine Tabelle mit den richtigen Spalten. Welche Daten ein guter Text braucht, wie Einheiten und Belege hineingehören, was nicht hinein gehört — und eine Vorlage für Excel, ohne Anmeldung.
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Markensprache in Produkttexten: messen statt hoffen — wie aus „Tone of Voice“ eine prüfbare Regel wird
„Schreib im Ton unserer Marke“ versteht jeder Generator und keiner misst es. Was Markensprache in Produkttexten wirklich ausmacht — Anrede, Emotionalität, Wertung, Vokabular —, wie man jede dieser Größen misst, und was passiert, wenn ein Profil vom Modell-Standard abweicht: 1 von 5 gegen 5 von 5.
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Wie lang muss eine Produktbeschreibung sein? Gemessen statt geraten
300 Wörter, sagen alle. Wir haben 33 Produkttexte gemessen: Die Länge einer Produktbeschreibung folgt dem Markenprofil, nicht der Qualität — und die längsten Texte waren die ungenauesten.
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Green Claims ab 27. September 2026: Was „klimaneutral“, „nachhaltig“ und „umweltfreundlich“ im Produkttext noch dürfen
Seit dem 27. September 2026 gilt die EU-Richtlinie gegen pauschale Umweltaussagen. Welche Wörter im Produkttext jetzt einen Nachweis brauchen, welche gar nicht mehr gehen, und wie du deinen Katalog durchsiehst.
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Produktbeschreibungen texten lassen: was es kostet, was du bekommst — und woran du einen Anbieter erkennst, der prüft
Texterin, Generator oder geprüfter Text-Dienst? Was Produktbeschreibungen texten lassen realistisch kostet, was du dafür bekommen solltest, und die fünf Fragen, mit denen du einen Anbieter erkennst, der seine Texte misst statt sie nur zu liefern.
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KI-Text-Generator für Produktbeschreibungen: was er wirklich kann — und woran du merkst, dass es nicht reicht
Generatoren schreiben heute flüssig und faktentreu — und liefern trotzdem selten den Text, den deine Marke braucht. Was ein Generator technisch tut, welche drei Lücken messbar bleiben, und wann er trotzdem genügt.
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Falsche Zahl im Produkttext? Warum das seit der GPSR kein Schönheitsfehler mehr ist
Die EU-Produktsicherheitsverordnung macht Produktangaben im Onlinehandel zur Pflichtdisziplin. Die Pflichtangaben-Checkliste fürs Listing, die drei häufigsten Zahlendreher — und ein öffentlicher Test: 7 versteckte Fehler, 7 gefunden.
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Anatomie eines Prüfprotokolls: 5 Pflichtangaben — und eine sechste, die fast niemand ausweist
„Ihr Text: 7 von 10“ ist eine Note ohne Rechenweg. Was ein belastbares Protokoll enthalten muss, wie aus Ja/Nein-Fragen deterministisch eine Stufe wird, und warum gute Prüfungen ihre eigene Unsicherheit ausweisen.
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Warum wir Texte ablehnen — und wie so eine Ablehnung technisch zustande kommt
Ein Textsystem, das nie Nein sagt, prüft nicht. Wie unsere Messung wirklich funktioniert — binäre Indikatoren, Belegpflicht, drei Prüf-Blickwinkel — und was im Revisions-Loop passiert, bevor ein Text durchfällt.
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Duzen oder siezen im Onlineshop? du oder Sie — einmal entscheiden, überall halten
Warum in gewachsenen Shops beide Anreden nebeneinander leben, wie du das in zehn Minuten aufdeckst — und woran Anrede-Checks scheitern, wenn sie „Sieben“ für ein „Sie“ halten.
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Duplicate Content bei Produktvarianten: das stille SEO-Problem
Warum KI-generierte Produkttexte sich wiederholen, wieso Google das abstraft — und was kontrollierte Vielfalt von Zufalls-Vielfalt unterscheidet.
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KI-Halluzinationen in Produkttexten: Finde die erfundenen Fakten, bevor deine Kunden sie finden
KI schreibt flüssig — und erfindet dabei gelegentlich Zahlen. Wie Halluzinationen in Produkttexte geraten, warum man sie nicht sieht, und wie man sie systematisch fängt.
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Woran du erkennst, ob deine Produktbeschreibungen gut sind
Fünf Fragen, mit denen du jede Produktbeschreibung in zwei Minuten selbst prüfen kannst — und warum die meisten Shops an Frage drei scheitern.
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